Come sarà la Ricerca Google con l'intelligenza artificiale?

Hai sentito parlare e forse usi ChatGPT, Microsoft Bing AI e persino Google Bard. Sono chatbot che comunicano con il mondo esterno con l'aiuto dell'intelligenza artificiale. Questi modelli linguistici sono letteralmente esplosi in popolarità. Mentre ChatGPT e Google Bard sono chatbot autonomi, Microsoft è andata in una direzione più integrata. Inconsapevolmente o forse intenzionalmente, ha fatto scattare un allarme rosso in Google. Con l’integrazione dell’intelligenza artificiale da parte di Microsoft nei risultati di ricerca stessi, il merito principale di Google, tutti gli allarmi sono scattati sulla dashboard di Google.

Un po’ pigramente, o forse con molta cautela, Google ha iniziato a integrare l’intelligenza artificiale nel suo motore di ricerca. Dopo mesi di voci e speculazioni, Google ha finalmente rivelato la sua ultima intelligenza artificiale, Search Generative Experience (SGE), all'evento I/O 2023.

Attualmente è in fase sperimentale, ma i primi test sono ancora in corso in America nell'ambito dei servizi di Google Labs. Diamo un'occhiata alle prime impressioni su come Google cambierà la ricerca e l'ottimizzazione SEO.

Come funzionerà la Generative Search Experience (SGE) di Google?

A prima vista, il motore di ricerca di Google è rimasto relativamente lo stesso. Inserirai le parole o le domande da cercare nella finestra familiare. Ma quando i risultati cominciano ad apparire, si cominciano a notare i primi cambiamenti.

Nella parte superiore della pagina, sopra tutti gli altri risultati, appare una sezione ombreggiata che mostra ciò che ha trovato l'intelligenza artificiale generativa di SGE. Google la definisce un'istantanea e contiene le informazioni chiave cercate con collegamenti pertinenti per una ricerca più approfondita. Tutto viene fatto con i modelli linguistici di Google, che raccolgono informazioni da tutto il web.

Uno degli obiettivi principali dell'intelligenza artificiale generativa di Google è che gli utenti abbiano la possibilità di conoscere le risorse utilizzate. "Come parte della loro risposta, vogliamo che i modelli linguistici ci dicano quali risorse possiamo utilizzare per scavare più a fondo", afferma Liz Reid, vicepresidente di Ricerca Google.

SGE funziona in modo molto simile a quello a cui sei abituato con altri chatbot. Se finora abbiamo navigato sul web utilizzando parole chiave, con SGE potremo effettuare ricerche con domande complete e dialogare anche con il motore di ricerca. Ad esempio, Reid ha chiesto all'intelligenza artificiale quali altoparlanti Bluetooth utilizzare in spiaggia. Il motore di ricerca genera prima i risultati classici, seguiti immediatamente dai risultati dell’intelligenza artificiale. Si prevede che tu ottenga innanzitutto alcune funzionalità importanti per l'utilizzo degli altoparlanti in spiaggia (resistenza all'acqua, autonomia della batteria, robustezza …). Ancora più importante, SGE ricorderà la tua domanda e quando vorrai completarla con, ad esempio, "Quali altoparlanti Bluetooth per meno di $ 100 sono adatti per la spiaggia?", riceverai una risposta più personalizzata.

È tutto basato sugli ultimi modelli linguistici di Google, tra cui PaLM 2 e Multitask Unified Model (MUM), che utilizzano per comprendere diverse forme di media. L'esperienza sarà espressa al meglio sui dispositivi mobili. Sugli schermi più piccoli i risultati dell’intelligenza artificiale occuperanno quasi tutta la superficie, il che potrebbe causare non pochi problemi all’ottimizzazione SEO classica.

Inoltre (almeno per ora) non otterrai risposte esattamente a tutte le domande. La SGE eviterà argomenti delicati come la finanza e la salute.

I rappresentanti di Google affermano che il loro compito è anche quello di cambiare il modo in cui i consumatori affrontano le ricerche sul web. L’intelligenza artificiale dovrebbe indirizzarci verso domande più ricche, che di conseguenza porterebbero a risposte più concrete. Le ricerche per parole chiave classiche (migliori telefoni, computer economici, Facebook, Slovenia) rimangono invariate, anche se probabilmente perderanno gradualmente la loro importanza. Quelle domande più articolate (Cosa devo vedere a Lubiana čnel fine settimana, Quale ristorante è il migliore in Gorenjska Ä€¦), per le quali Google finora non ha avuto risposte molto esaustive, avranno finalmente una risposta più concreta. .

Una rapida istantanea di come funzionerà la ricerca AI.

Addestrati per estrarre dati da tutta Internet, i modelli linguistici di grandi dimensioni possono aiutare a rispondere a queste domande eseguendo molte ricerche diverse contemporaneamente e quindi combinando tali informazioni in poche frasi e pochi collegamenti.

Google è molto fiducioso che fornirà a SGE fatti verificati e non un miscuglio di semplici fatti falsi e bugie letterali. ChatGPT, Bing e Bard forniscono spesso dati falsi. Il modello linguistico PaLM 2 dovrebbe migliorare questa statistica, ma certamente non risolverà del tutto il problema.

Cosa accadrà all’ottimizzazione SEO?

La comunità SEO continua a essere preoccupata per ciò che accadrà ai contenuti, soprattutto dopo il lancio di Google Bard, che ha fornito pochissima o nessuna risposta nelle sue risposte. collegamenti ai siti Web da cui ha ottenuto il contenuto. I siti web e Google sono sempre stati in una relazione simbiotica, legati insieme dalla SEO. Dopo la presentazione della SGE, nella quale verranno illustrati alcuni collegamenti.

Ma ora sorgono altre domande.

• In che modo SGE influirà sulla percentuale di clic?
• Quali siti web e hit includerà nei risultati dell'IA?
• Come cambierà l’analisi delle parole chiave?
• Ci sarà una console AI di ricerca dedicata?

È ancora troppo presto per avere risposte. Le ipotesi sono molte, ma è difficile prevedere in quale direzione si svilupperà il motore di ricerca Google. Il fatto è che la concorrenza nel campo dei contenuti SEO si intensificherà ulteriormente.