Apple rimane il numero uno nel mercato dei telefoni premium

Sembra che quest'anno le vendite globali di smartphone diminuiranno, mentre le vendite di telefoni premium continueranno ad aumentare e raggiungere nuovi record. Apple è ancora leader nel mercato dei telefoni premium, ma anche altri produttori stanno guadagnando terreno.

Secondo Market Pulse Service di Counterpoint Research, le vendite nel mercato globale degli smartphone di fascia alta aumenteranno di 6 % nel 2023, raggiungendo un nuovo record. Secondo questa classificazione, i telefoni con un prezzo superiore a 600 dollari USA, ovvero poco meno di 550 euro, appartengono alla classe di prezzo più alta. Questi dati sono in contrasto con il calo delle vendite annunciato lo scorso anno nel mercato degli smartphone. Il segmento premium dei dispositivi rappresenta probabilmente quasi un quarto di tutte le vendite di telefoni e il 60% di tutti i ricavi. Negli ultimi anni il segmento premium è emerso come un’area di crescita in un mercato altrimenti debole.

Commentando la crescita del mercato della telefonia premium, l’analista senior Varun Mishra afferma: “C’è stato un cambiamento nei modelli di acquisto dei consumatori nel mercato degli smartphone. Data l’importanza dello smartphone, i consumatori sono disposti a spendere di più per ottenere un dispositivo di alta qualità da poter utilizzare per più ore. Possedere gli ultimi e più grandi capolavori è diventato anche uno status symbol per molti consumatori, soprattutto nei mercati emergenti dove si passa direttamente dalla fascia media a quella premium. Inoltre, questi dispositivi sono sempre più disponibili grazie alle promozioni stagionali e alle varie opzioni di finanziamento."

Apple è ancora la numero uno nel mercato dei dispositivi premium. Tuttavia, la sua quota è diminuita rispetto al 2022. Ciò è dovuto principalmente alla rinascita di Huawei in Cina, alimentata dalla serie Mate 60. Anche Samsung ha aumentato la sua quota grazie alla serie S23 e, forse in modo un po' sorprendente, ai dispositivi pieghevoli. Proprio questi sono emersi sul mercato premium come elemento che fa la differenza. 

Osservando le diverse regioni, nel 2023 la crescita del mercato globale dei prodotti premium è stata in gran parte guidata dalle regioni Cina, Europa occidentale, India e Medio Oriente e Africa (MEA). Infatti, Cina, India, MEA e America Latina hanno maggiori probabilità di raggiungere un nuovo record di vendite nel mercato premium, mentre l’India sarà il mercato in più rapida crescita al mondo.

Se guardiamo più nel dettaglio al mercato premium, il motore della crescita è il segmento dei dispositivi ultra-premium. Nel 2023, i dispositivi che costano più di 1.000 euro rappresentano più come un terzo delle vendite totali nel mercato premium.