Sind Musikfestival-Apps noch sinnvoll?

In den Jahren um 2010 trugen unabhängige Festivalanwendungen zur technologischen Modernisierung von Musikfestivals bei. Im Laufe des nächsten Jahrzehnts machten sich Veranstaltungen auf vielfältige Weise die Vorteile von Smartphones zunutze, und maßgeschneiderte Apps waren ein willkommener Ersatz für teure und umweltschädliche gedruckte Reiseführer.

Führende Festival-App-Anbieter, darunter Appmiral, Greencopper und Aloompa, brachten vorgefertigte iOS- und Android-Apps auf den Markt, die intuitive und vertraute Vorlagen verwendeten, die in das einzigartige Branding des Festivals eingebettet waren. Ihr ursprüngliches Ziel war es, eine einzige Informationsquelle über alles zu schaffen, was Festivalbesucher über den Veranstaltungsort wissen sollten. Gleichzeitig erfassten sie Daten, führten Benachrichtigungen ein und fügten verschiedene Funktionen hinzu, um den Nutzern einen Mehrwert zu bieten.

Wir fragen uns, ob das Interesse an Festival-Apps im Jahr 2023 nachgelassen hat? Lesen Sie im Artikel die Vor- und Nachteile von Musikfestival-Anwendungen und entscheiden Sie selbst, ob es sich lohnt, in sie zu investieren und sie zu nutzen.

Beginnen wir mit den Schwächen...

Anwendungsentwicklung und -wartung können teuer sein

Die Kosten für die Erstellung einer Festival-App sind hoch, aber die Einsparungen bei gedruckten Materialien können diese Kosten teilweise ausgleichen. Darüber hinaus gibt es Möglichkeiten zur Monetarisierung von Anwendungen, die recht hohe Einnahmen bringen können. Dennoch müssen auch die Kosten für die Content-Erstellung und die regelmäßige Wartung der Anwendung berücksichtigt werden.

Es ist schwierig, Menschen davon zu überzeugen, die Anwendung herunterzuladen

Berichte zeigen, dass die durchschnittliche Anzahl der Apps, die Menschen jeden Monat herunterladen, nahe Null liegt. Dennoch zahlen Festivals jedes Jahr für die Aktualisierung und Auffrischung ihrer Apps, die nur für ein paar Tage verwendet und dann möglicherweise nach dem Ende des Festivals gelöscht werden.

Mit dem Aufkommen von Kommunikations-Apps wie WhatsApp und Facebook Messenger (die am zweit- und dritthäufigsten heruntergeladenen Apps) könnte sich die Möglichkeit ergeben, auf bestehenden Plattformen weiterzuentwickeln und die Hürde, eine weitere App herunterzuladen, zu beseitigen.

Für wichtige App-Funktionen sind mobile Daten erforderlich

In den meisten Fällen funktionieren Festivalanwendungen problemlos ohne Mobilfunksignal, ihr Hauptvorteil sind jedoch schnelle Updates. Ein schlechter Mobilfunkempfang auf Festivals kann die Übertragung von Updates am Veranstaltungsort behindern. Einige Festivals investieren in die Infrastruktur, um das Mobilfunksignal zu verbessern, was dieses Problem lösen würde.

Festival-Bewerbungen haben sehr oft eine begrenzte „Lebensdauer“

Festivals müssen zunächst große Anstrengungen unternehmen, um das Niveau einer qualitativ hochwertigen Festival-Bewerbung zu erreichen. Sie investieren Zeit, Geld und Arbeit in Entwicklung und Wartung. Die Realität ist, dass nach dem Ende des Festivals die Mehrheit der Besucher die Anwendung löscht.

Dies kann an der offensichtlichen Funktionalität der App liegen oder die Fans wissen nicht genau, was die Apps zu bieten haben. Zukünftig könnten Festivalanwendungen einen erweiterten Zweck erfüllen, das heißt, sie würden länger als nur die drei oder vier Tage des Festivals genutzt.

Was ist mit den Vorteilen?

Dynamische Karten, Fahrpläne usw.

Die Festival-App konzentriert sich hauptsächlich auf den Zeitplan und die Karte. Der Zeitplan zeigt detailliert, wer wann auftritt, und die Karte zeigt den Veranstaltungsort. Gerade für größere Festivals mit mehr ist diese Information von zentraler Bedeutung Bühne. App-Benutzer machen häufig einen Screenshot des Zeitplans und verwenden ihn als Hintergrundbild auf ihrem Telefon, da dieser normalerweise einfach und transparent ist und kaum Auswirkungen auf die Akkulaufzeit hat. Neuere Festival-Apps wie Coachella 2019 bieten noch mehr Funktionen wie einen sofortigen Blick auf den neuen Gästeplan, die Anpassung des Zeitplans und Benachrichtigungen über die Auftritte Ihrer Lieblingskünstler.

Auf der mobilen Website von Coachella können Sie das Programm, Informationen zu Aktivitäten und Essen einsehen, während die mobile Anwendung noch mehr und vor allem die Möglichkeit bietet, bestimmte Dinge vor und während der Veranstaltung zu vereinbaren. Zu den Funktionen der Anwendung gehören die Aktivierung von Armbändern, Live-Benachrichtigungen, das Auffinden verlorener Gegenstände und das Bestellen von Essen am Veranstaltungsort. Ein großer Vorteil der Anwendung ist die schnelle Aktualisierung des Zeitplans, da sich auf Festivals oft etwas ändert.

Benachrichtigungen, Kommunikation

Mit Hilfe der Festival-Applikation können Push-Benachrichtigungen als zusätzlicher Marketingkanal dienen, um Besucher zu erreichen. Richtig gestaltete und geplante Ankündigungen sind eine hervorragende Möglichkeit, das Publikum einzubeziehen. Beispiele für diese Benachrichtigungen sind Änderungen des Aufführungsplans, bevorstehende Auftritte von Lieblingskünstlern, täglicher Aufführungsplan, exklusive Inhalte und Umfragen nach der Veranstaltung.

Datenerhebung und -verarbeitung

Festivalanwendungen ermöglichen es Veranstaltern, wertvolle Daten über ihr Publikum zu erhalten. Appmiral bietet beispielsweise ein Echtzeit-Dashboard für Anwendungsanalysen. Parameter wie Werbekampagnen, Nutzung, Engagement der Menschen und alles andere können überwacht werden.

Erweiterte Realität

In der technologischen Welt besteht ein wachsendes Interesse an Augmented Reality (AR), das es ermöglicht, die Sicht des Benutzers auf die reale Welt mit Bildern zu überlagern und diese mit Ton, Berührung und sogar Geruch anzureichern. Damit verwischt AR die Grenzen zwischen Realität und Fantasie. Einige Festivalanwendungen bieten immer noch eine unterhaltsame und völlig neue Möglichkeit, mit der Umwelt zu interagieren.

Beispielsweise bot das Pukkelpop-Festival im belgischen Leopoldsburg im Jahr 2019 über seine von Appmiral unterstützte App ein einzigartiges AR-Erlebnis.

Temperaturordner

Festival-Heatmaps helfen Veranstaltern, mobile Standortdaten in Echtzeit zu verstehen, was verbesserte Marketingmöglichkeiten am Veranstaltungsort und eine erhöhte öffentliche Sicherheit ermöglicht.

Beispielsweise lässt sich die App-Technologie von Appmiral in die Crowd Connected-Software namens Colocator integrieren. Diese Technologie bietet Veranstaltern eine völlig neue Möglichkeit der Kommunikation mit der Öffentlichkeit durch standortbasierte Nachrichten. Ein Beispiel für die Verwendung standortbasierter Nachrichten ist, dass wir den Fans mit einer Push-Benachrichtigung mitteilen, wo die Wartezeiten kürzer sind, wenn die Warteschlangen in einem bestimmten Bereich länger werden.

Essen und Getränke bestellen

Moderne Festivalanwendungen ermöglichen eine schnelle und einfache Bestellung von Speisen, Getränken und anderen Produkten am Veranstaltungsort mit nur wenigen Klicks. Beispielsweise ist die LiveOrder-Lösung von Aloompa eine vollständig integrierte Festivallösung, die den Verkauf praktisch aller Dinge vor, während und nach dem Festival ermöglicht.

Diese „In-App“-Bestellfunktion bietet Vorteile, die über die reinen Festivalorganisatoren hinausgehen. Das erleichtert den Besuchern die völlige Entspannung auf dem Festival, wenn sie alles, was sie brauchen, direkt in der App bestellen können und lange Warteschlangen für Essen und Tickets vermeiden.

Ein großartiges Beispiel für In-App-Bestellungen ist die Festival-App BottleRock 2019 (hergestellt von Greencopper). Es funktioniert wie folgt: Festivalbesucher wählen ihren Standort, bestellen Speisen und Getränke und holen ihre Bestellung an einem Ort und zu einer Zeit ab, die ihnen am besten passt. Dadurch werden lange Schlangen reduziert und die Einnahmen der Organisatoren erhöht.

Zusätzliche Möglichkeiten zur Festivalmonetarisierung

Beispielsweise unterstützt die LiveOrder-Funktion von Aloompa alle Arten von Produkten, einschließlich digitaler, physischer oder experimenteller Produkte, und ermöglicht so neue potenzielle Einnahmequellen, die sonst nicht verfügbar wären. Festivals können so die Vorteile der In-App-Bestellung nutzen, um zusätzliche Monetarisierung zu erzielen, indem sie mehr verkaufen; Produkte, bietet VIP-Upgrades am Veranstaltungsort und Sponsoringmöglichkeiten.

Sponsoring-Möglichkeiten, wie sie beispielsweise von Appmiral unterstützt werden, ermöglichen es Sponsor-Marken, ihr Publikum während ihrer Präsenz vor Ort zu erreichen. Festivalorganisatoren können durch die Erweiterung der Markenaktivierungspunkte in der App mehr Wert aus bestehenden Sponsoringverträgen ziehen. Sie können auch neue Partnerschaftsmöglichkeiten anbieten, beispielsweise das exklusive Sponsoring der gesamten App mit ihrer eigenen Marke.

Sind Festival-Apps also noch sinnvoll?

Kurz gesagt, ja. Aber nur, wenn sie richtig entwickelt sind. Es besteht kein Zweifel, dass Festival-Apps sowohl für Festivalorganisatoren als auch für Besucher nützlich sind. Sie sparen zu einem großen Teil Geld für gedruckte Reiseführer und verringern die Abfallmenge, worüber alle Festivals nachdenken sollten.

Wenn Sie als Veranstalter eine App für Ihr Festival in Betracht ziehen, stellen Sie sicher, dass Sie mit erfahrenen Fachleuten von Unternehmen wie Appmiral, Aloompa und Greencopper zusammenarbeiten. Der Schlüssel liegt darin, dass die Anwendung das Erlebnis der Besucher verbessert und die Generierung zusätzlicher Einnahmen zusätzlich zum Ticketverkauf ermöglicht.

Obwohl sich die Funktionalitäten immer noch weiterentwickeln und sich ihr Wert von Jahr zu Jahr ständig ändert, kommen diese Arten von Anwendungen erst richtig zur Geltung, wenn sie nicht mehr verfügbar sind. behandelt als etwas, das wir nur einmal auf der Veranstaltung verwenden, aber das ganze Jahr über einen Mehrwert bieten.