La reputazione di Elon Musk sta crollando, e con essa Tesla

Secondo Calibre, una società che monitora la reputazione delle multinazionali, la performance controversa di Elon Musk e il comportamento leggermente insolito negli ultimi anni hanno molto probabilmente avuto un impatto significativo sul calo delle vendite di Tesla.

Reuters ha pubblicato i dati di un recente sondaggio in cui Calibre ha rilevato che solo il 31% di coloro che ne avessero l'opportunità acquisterebbero oggi i servizi o i prodotti di Tesla. Nel novembre 2021, quando Tesla registrò il risultato più alto, il 70%, nell’ambito dello stesso sondaggio, l’influenza di Musk non era ancora così grande. Solo lo scorso gennaio, la reputazione di Tesla è crollata dell’8%. Per fare un confronto, possiamo dire che i rivali nel campo delle vendite di veicoli elettrici, come Audi, BMW e Mercedes, hanno aumentato i loro risultati o reputazione e tutti hanno ottenuto un punteggio compreso tra il 44 e il 47%.

Un sondaggio separato condotto dagli analisti di CivicScience, che monitora l’approvazione di Musk da parte dei consumatori americani, mostra che attualmente il 42% dei partecipanti non supporta Musk. Quando ha annunciato l’acquisto di Twitter nell’aprile 2022, questa percentuale era del 32%. Da allora, il CEO di Tesla è stato coinvolto in numerosi scandali, da queste e altre pratiche legate a X, alle frequenti comunicazioni su teorie del complotto e altri esempi di retorica dannosa.

Calibre sostiene che l'83% degli americani intervistati associa Tesla a Musk, mentre il CEO di Calibre Shahar Silbershatz ha detto a Reuters che "è molto probabile che Musk stesso stia contribuendo al calo della reputazione". Ulteriori dati forniti a Reuters dalla società di consulenza per la valutazione del marchio Brand Finance mostrano un calo simile nella reputazione di Tesla tra i consumatori nei Paesi Bassi, nel Regno Unito, in Francia e in Australia.

Se il comportamento polarizzante di Musk influirà sulle vendite di Tesla, sarà uno dei fattori chiave della sottoperformance di quest’anno. La società aveva avvertito a gennaio che la crescita nel 2024 “potrebbe essere molto inferiore” rispetto allo scorso anno. Attualmente stanno preparando la loro linea di veicoli per il 2025. Tesla si trova anche ad affrontare una crescente concorrenza da parte di fornitori di veicoli elettrici come Rivian e BYD cinese. Nel loro rapporto sulla produzione del primo trimestre, hanno attribuito il calo delle vendite a ritardi nella produzione e interruzioni della fornitura.

Bloombergèpiù come da anni alla ricerca di connessioni simili tra la reputazione in declino di Musk e il prezzo volatile delle azioni di Tesla. Da allora, Musk non ha fatto praticamente nulla per la sua personalità; utile.